目前，做网络推广和优化的企业越来越多。同时，网站推广和优化的方式和技巧在不同行业有所不同，不同行业的SEO推广和营销策略也存在较大差异。很多行业网站的排名优化都会有起伏，甚至有一些永远不会恢复。那为什么网站排名和权重会突然下降呢？

1.如果百度正常算法调整，百度每隔一段时间就会有新算法。为了避免一些不合规的操作，清理一些门户；百度的正常调整和更新是正常的事情。但如果是百度更新或者算法调整，所有网站基本都会有类似的情况，这是普遍现象；或者企业网站收录略有下降，或者企业网站可能存在一些信息被清理的不合理情况。这些都是常见的，不用太担心。只有涨跌互现，才能更好地做好内容输出和创作。

2.是过度优化导致内含物减少；凡事都走得太远，很多优化新手可能会有点不耐烦，想在短时间内快速达到自己理想的排名和效果。无论是网站的权重、关键词的排名、流量，都是一个非常值得关注的点。或许企业对优化器的kpi评估也是根据这个信息来确定的，那么什么时候能做好优化，什么时候能保持排名稳定就成为seo优化者头疼的问题，所以大家都会想尽办法对网站进行优化。可能你尝试了很多方法之后，经常不断的用不同的方式让百度不喜欢这个网站，会导致收录减少。或者有些站长在网站中不能很好的把握关键词密度，以至于密度过高(过低)或者内外链在短时间内大幅增加，会让百度惩罚企业网站。

3.是网站进行了大幅度的改版；经常有客户问，我们的网站会不会改版，会不会对优化有影响？毫无疑问，答案是肯定的，肯定会有影响。但是我们的改版也是为了以后企业更好的发展，或者业务需要，所以要尽可能的降低它的影响；网站一旦改版，原来网站的结构会发生变化，这样百度发现企业网站的结构框架和以前不一样后，就会对你的网站感到陌生，会产生怀疑，可以肯定的是蜘蛛短时间内不会抓取企业网站上的信息。我们最好的是网站改版后，一定要做好404页、分类标签等。并且不做大的改动。可以添加新的类别和标签，但最好不要删除旧内容。

4.是大量转载或收藏；企业网站包容性下降还有一个很大的因素，那就是企业网站内容的建设有很大的关系。如果网站内容基本都是转载文章或者大量收藏，换句话说就是简单的粘贴复制，没有任何修改，被百度处罚的可能性非常大。可能刚开始百度会有点新鲜，但是时间长了百度就不喜欢你的站了。百度正在倡导和鼓励优化者创建和输出原创内容。如果每个人的输出信息都一样，那对它来说就没有意义了。相反，每个人都是不同的全新观点信息，这样的多样性才是它喜欢的内容。所以坚持做原创文章输出，确实会遇到瓶颈，也可以从别人的角度来叙述。这也是一个好主意。